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本报驻陕西记者 秦毅

“我在抖音和小红书上都刷到了华山免门票的消息，就约了同学来玩。”西安工业大学大二学生鲁博赟和同学5人准备夜爬华山，他们连续“蹲票”4天终于预约到了。依托西岳华山“奇险天下第一山”的独特吸引力，自6月实行免门票政策后，华山景区除了游客量持续攀升外，景区索道及周边餐饮、住宿、交通、购物等多种业态都开始回暖。

7月1日晚，2022陕西夏季文旅消费季暨“关中文旅大集”系列推广活动启动仪式在西安大唐不夜城拉开帷幕。在华山景区展位前，陕西省委常委、宣传部部长蒿慧杰及陕西省文化和旅游厅党组书记、厅长高阳等详细询问华山免门票惠民活动。蒿慧杰评价，华山景区免门票惠民措施是陕西省旅游行业稳经济促消费的典范，希望华山景区总结好经验，形成成功案例范本，在景区中广泛推广。

为恢复旅游市场，6月1日至7月31日，华山景区面向全国游客实行免门票政策，6月每日限流1.5万人次，7月起每日限流2万人次，游客只需提前实名预约，即可入内游览。这是华山景区20年来首次实行免门票政策，消息一出立即引发社会关注。

华山景区相关负责人表示，华山免门票政策在激发游客出游意愿、释放文旅消费活力、带动文旅市场复苏等方面起到了明显的作用。

在华山游客服务中心停车场，停满了来自西安、宝鸡、咸阳等地的旅游大巴，秦风国旅是一家主要做目的地参团的旅行社，负责人高庆丽说：“华山景区免门票后，我社接待人数比5月上浮近4倍。从各个收客渠道汇总的信息来看，外地游客与本地游客几乎各占一半，本地市场涨幅明显，二次游览华山的人占比较多。”

“6月1日起，华山景区推出免门票政策，日接待游客迅速由800人左右增至1.3万人，恢复到2020年新冠肺炎疫情前接待人数。”渭南市文化和旅游局党组书记马小红表示，今年以来，面对疫情和经济下行的双重压力，渭南市围绕稳经济、保增长、促发展，在全省率先推出了“畅游渭南”年票等一系列行之有效的举措，推动景区创新方式，激活旅游市场，拓宽经营理念。与一季度相比，二季度渭南游客接待量和旅游综合收入增长率均超过80%，国家5A级旅游景区华山受到业内广泛关注，开启了渭南文旅消费新模式。

由于华山高耸入云、地形险要，大部分游客都会选择乘坐客车前往索道站，再乘坐索道上山。据华山客运管理有限公司相关负责人介绍，今年6月乘客车到达索道站的人数远超1月至5月总和，较去年同期增长了29.3%。华山西峰索道是连接华山主峰区的主要枢纽，也是上山的几条路线中最省时省力的一条，且沿途风景很美。景区免门票后，西峰索道成了大部分游客首选的路线，6月游客接待量较去年同期增长40%以上。据不完全统计，6月1日至30日，包括景区客运交通、索道企业、华山脚下及华阴本地商户等在内的旅游综合收入突破了1亿元。

华山景区免门票政策是否“赔本赚吆喝”？这笔账显然已经有了答案。华山景区旅游旺季门票160元，加上景区接驳车和索道门票费，人均消费约500元，即景区门票消费金额占人均消费总数的1/3左右，虽然免门票后少了近1/3的收入，但是游客量10倍增长所带来的综合收益不但抵消了门票部分的损失，且有不少增长，最重要的是，此举有效提振了华山旅游士气，其意义更为深远。

来源：中国文化报 8月9日

作者：秦毅